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自媒體接案報價心法：一次把「授權、使用範圍、買斷」講清楚（台灣版）

  • Writer: Agnes Lee
    Agnes Lee
  • Dec 29, 2025
  • 4 min read

TL;DR（先講重點）

  • 創作費 ≠ 授權費：出片的「創作與上架」是基礎費；品牌拿去別處用（官網、電商、EDM、門市電視牆、廣告投放）才是「授權」。授權依媒體／期間／地區／投放加價。

  • 買斷 ≠ 授權：買斷是把著作財產權移轉給對方，理論上你之後也不能再用。價格常是創作費的數倍，且要寫清用途與額外義務。

  • 白名單（廣告投放 whitelisting）要另外算：品牌用你的帳號身分投放、或把你的內容重投廣告，通常是另收授權／管理費，不是含在合作價裡。


一、先把字講清楚：三個關鍵差異

  1. 創作與上架（基礎費）你在自己的平台產出圖文／短片／長片並上架。到這裡為止，是「一次性稿酬」。

  2. 授權使用（內容再利用）品牌要把你的內容「挪去別處」：官網、EC、EDM、門市螢幕、社群重發、廣告投放等。授權要切媒體（哪裡用）／期間（幾個月）／地區（台灣？全球？）／是否投放來計價。

  3. 買斷（著作權移轉）品牌要「擁有」內容的著作財產權，通常不再標示你、也能無限期調整使用。除非有非常高的報酬，不建議輕易賣斷。


二、台灣常見報價組合（給你抓架構）

  • 基礎創作費：依平台、內容型態、規模而異（圖文、短片、長片）。市場區間參考：

  - YouTube 長片（10萬粉級）：約 10萬～50萬元/支

  - IG 圖文：5千～2萬元/篇；短片 Reels：3萬～10萬元/支

  - TikTok（短片）：2萬～15萬元/支以上為行情參考，實際仍看你的粉絲輪廓、互動與轉換效果。

  • 授權加價（示意邏輯）：

  - 媒體：官網/EC/EDM/門市/品牌社群/電商旗艦…各別+%

  - 期間：3個月 / 6個月 / 12個月「越久越貴」

  - 地區：台灣 / 華語地區 / 全球「範圍越大越貴」

  - 投放：是否「重投廣告」或「白名單投放」，通常另加月費或比例。

  • 排他與獨家：若合作期內不得接競品，通常收「排他費」（按月或整期）。

  • 買斷：以台灣實務，多落在創作費若干倍（依行業、用途、風險差很多），務必白紙黑字。

小提醒：上面的金額是「市場觀察的範圍」，你的實際報價要回到受眾精準度、轉換力、你付出的製作量去調整。

三、創作者前線經驗：品牌最常把「授權」說含糊

不少創作者反映：品牌一句「可以拿去下廣告嗎？」其實涵蓋不同層級——品牌自家重投？平台白名單？改版二創？放官網門市？每一種成本與風險不同，應分開計價與寫條款。

你可以這樣回：「可以，請給我：要用的媒體清單＋期間＋地區＋是否投放與預算。我會把授權項目拆開、逐項報價，避免誤會。」（重點：把模糊話，翻成可量化的使用項目。）


四、直接可複製的報價模板（示例）

這是「格式」。數字請依自身等級調整。

A. 基礎創作與上架

  • IG 短片 1 支 + 限動 2 張：NT$45,000

  • 交付：成片一次、字幕.srt、縮圖一張（原檔另計）

B. 授權使用（加價）

  • 品牌 IG/FB/官網重發：台灣地區，6 個月：＋NT$20,000

  • 電商平台旗艦店（蝦皮/momo等）：台灣，6 個月：＋NT$20,000

  • 門市電視牆播放：台灣，3 個月：＋NT$15,000

  • 白名單廣告投放：台灣，3 個月：＋NT$25,000（逾期續用同價）

C. 其他

  • 競品排他：同品類 3 個月：＋NT$30,000

  • 急件（3 天內交件）：＋20%

  • 原檔/無浮水印素材：＋NT$10,000（限本案授權用途）

D. 買斷（如需）

  • 著作財產權買斷：台灣、永久、全媒體：專案另議（通常為創作費數倍）。


五、合約一定要寫清楚的 8 件事（台灣實務）

  1. 交付清單與時程（片長、格式、檔案種類、修正次數）。

  2. 授權的「媒體／期間／地區／是否可投放與二次剪輯」。

  3. 署名與露出（是否需標示創作者、能否移除浮水印）。

  4. 競品排他定義與期間。

  5. 買斷的範圍、對價、保留權利（例如你可否當作品集）。

  6. 付款條件（里程碑、驗收、收據／發票、稅務）。

  7. 修正與重拍的界線（幾次內含、超出如何計價）。

  8. 違規與下架（例如未經授權就重投廣告的處理）。


六、談判話術（照念就好）

  • 「本合作包含我頻道上架。若品牌要另行使用（官網/電商/白名單投放等），我會把授權逐一開項，方便你按需要挑。」

  • 「買斷是把著作權移轉，價格與風險不同，建議先從明確授權開始；真的需要買斷，我可以開含用途與範圍的專案價。」

  • 「排他我可以配合，但要標品類＋期間，並酌收排他費，避免影響我其他案。」


七、最後提醒：把行政一次到位，報價更好談

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參考資料（台灣）



 
 
 

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